PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (Studi Kasus pada Watson Bekasi)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta

Author

Nilam Mugi, Lestari

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2021-01-15 17:58:34 

Abstract :
Penelitian untukmengetahui apakah persepsi harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah (studi kasus pada Watson Bekasi) Metoda penelitian yang digunakan adalah metoda survey, dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan datanya. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli kosmetik Wardah. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Metoda analisis yang digunakan adalah regresi, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil dan pembahasan menunjukkan secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan persepsi harga terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada Watson Bekasi, secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada Watson Bekasi, secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada Watson Bekasi. Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan persepsi harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada Watson Bekasi 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
LAMPIRAN.pdf