PENGARUH STRATEGI PROMOSI, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PRODUK GOOD DAY
(Studi Kasus di Kelurahan Sungai Bambu)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Author
Intan Ayu, Cahyani
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2021-01-19 15:33:07
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh langsung antara strategi promosi, citra merek dan persepsi harga terhadap minat beli, dan pengaruh tidak langsung antara strategi promosi, citra merek dan persepsi harga terhadap minat beli melalui kepuasan konsumen produk Good Day studi kasus di Kelurahan Sungai Bambu, Jakarta Utara. Populasi dalam penelitian ini penduduk Kelurahan Sungai Bambu. Dengan menggunakan metoda kuantitatif, dengan sampel penelitian diambil berdasarkan rumus Moe. Responden dalam penelitian ini adalah para konsumen Good Day sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Metoda pengambilan data primer yang digunakan adalah metoda kuseioner dan dihimpun melalui instrument dengan model skala likert. Metoda analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan menggunakan software SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel strategi promosi, citra merek dan persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, kepuasan konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Strategi promosi, citra merek dan persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui kepuasan konsumen produk Good Day di Kelurahan Sungai Bambu, Jakarta Utara
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh langsung antara strategi promosi, citra merek dan persepsi harga terhadap minat beli, dan pengaruh tidak langsung antara strategi promosi, citra merek dan persepsi harga terhadap minat beli melalui kepuasan konsumen produk Good Day studi kasus di Kelurahan Sungai Bambu, Jakarta Utara. Populasi dalam penelitian ini penduduk Kelurahan Sungai Bambu. Dengan menggunakan metoda kuantitatif, dengan sampel penelitian diambil berdasarkan rumus Moe. Responden dalam penelitian ini adalah para konsumen Good Day sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Metoda pengambilan data primer yang digunakan adalah metoda kuseioner dan dihimpun melalui instrument dengan model skala likert. Metoda analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan menggunakan software SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel strategi promosi, citra merek dan persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, kepuasan konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Strategi promosi, citra merek dan persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui kepuasan konsumen produk Good Day di Kelurahan Sungai Bambu, Jakarta Utara
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
