ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND AWARENESS DAN KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PRODUK SHOPEE PADA MASA PANDEMI COVID-19 DI JAKARTA (Studi pada Penguna Shopee di Jakarta)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Author
Jeni, Jaelani
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2021-06-24 04:42:29
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh gaya hidup, brand awareness, dan kemudahan transaksi terhadap keputusan pembelian online produk Shopee pada masa pandemi covi-19 di Jakarta. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi penelitian assosiatif pendekatan kuantitatif. Populasi dari penlitian ini adalah para pengguna yang melakukan pembelian online di aplikasi Shopee selama masa pandemi Covid-19 di Jakarta yang berusia antara 17 sampei 40 tahun keatas. Sempel ditentukan berdasarkan metode Purposive Sampilng, dengan sempel sebanyak 67 responden. Metode pengolahan data dengan menggunkan program SmartPLS 3.0 (Partial Least Square) dan dievaluasi dengan outer model dan inner model. Hasil penlitian ini menujukan bahwa variabel gaya hidup, dan kemudahan transaksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedankan variabel brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online pada pengguna Shopee di Jakarta. Nila R-square sebesar 0,779 menunjukan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi gaya hidup, brand awareness, dan kemudahan transaksi sebesar 77,9% dan sisanya sebanyak 22,1% dipengaruhi oleh variabel lain.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh gaya hidup, brand awareness, dan kemudahan transaksi terhadap keputusan pembelian online produk Shopee pada masa pandemi covi-19 di Jakarta. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi penelitian assosiatif pendekatan kuantitatif. Populasi dari penlitian ini adalah para pengguna yang melakukan pembelian online di aplikasi Shopee selama masa pandemi Covid-19 di Jakarta yang berusia antara 17 sampei 40 tahun keatas. Sempel ditentukan berdasarkan metode Purposive Sampilng, dengan sempel sebanyak 67 responden. Metode pengolahan data dengan menggunkan program SmartPLS 3.0 (Partial Least Square) dan dievaluasi dengan outer model dan inner model. Hasil penlitian ini menujukan bahwa variabel gaya hidup, dan kemudahan transaksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sedankan variabel brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online pada pengguna Shopee di Jakarta. Nila R-square sebesar 0,779 menunjukan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi gaya hidup, brand awareness, dan kemudahan transaksi sebesar 77,9% dan sisanya sebanyak 22,1% dipengaruhi oleh variabel lain.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
