PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA
SCOOPY
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Author
Putri Pertiwi, Nur’Aini
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-01-06 04:15:02
Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Scoopy. Populasi sasaran penelitian ini adalah pengguna motor honda scoopy pada PT. Daya Anugrah Mandiri. Sampel penelitian sebanyak 94 responden. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi penelitian asosiatif dengan metode penelitian purposive sampling. Metoda analisis data yang digunakan adalah uji koefisien determinasi (R2 ) dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan pengaruh Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian positif dan signifikan. Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian positif dan signifikan. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian positif dan signifikan. Secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara persepsi harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Persepsi Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. ABSTRACT This study aims to study the effect of Price Perception, Brand Image, and Product Quality on the Purchasing Decision of a Honda Scoopy Motorcycle. The target population of this study is Honda Scoopy motorbike users at PT. Independent Grace Power. The research sample of 94 respondents. The strategy used in this study is an associative research strategy with a purposive sampling research method. Data analysis method used is the coefficient of determination test (R2) and hypothesis testing. The results showed the effect of Price Perception on purchasing decisions positive and significant. The influence of brand image on purchasing decisions is positive and significant. The effect of promotion on purchasing decisions positive and significant. Simultaneously there is a positive and significant effect between price perception, brand image, and product quality on purchasing decisions. Keywords: Price Perception, Brand Image, and Product Quality on Purchasing Decisions
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Scoopy. Populasi sasaran penelitian ini adalah pengguna motor honda scoopy pada PT. Daya Anugrah Mandiri. Sampel penelitian sebanyak 94 responden. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi penelitian asosiatif dengan metode penelitian purposive sampling. Metoda analisis data yang digunakan adalah uji koefisien determinasi (R2 ) dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan pengaruh Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian positif dan signifikan. Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian positif dan signifikan. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian positif dan signifikan. Secara simultan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara persepsi harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Persepsi Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. ABSTRACT This study aims to study the effect of Price Perception, Brand Image, and Product Quality on the Purchasing Decision of a Honda Scoopy Motorcycle. The target population of this study is Honda Scoopy motorbike users at PT. Independent Grace Power. The research sample of 94 respondents. The strategy used in this study is an associative research strategy with a purposive sampling research method. Data analysis method used is the coefficient of determination test (R2) and hypothesis testing. The results showed the effect of Price Perception on purchasing decisions positive and significant. The influence of brand image on purchasing decisions is positive and significant. The effect of promotion on purchasing decisions positive and significant. Simultaneously there is a positive and significant effect between price perception, brand image, and product quality on purchasing decisions. Keywords: Price Perception, Brand Image, and Product Quality on Purchasing Decisions
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
