PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI SITUS APLIKASI LAZADA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Author
Samudah, Hosnol khosasih
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2023-01-07 06:10:16
Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian melalui situs aplikasi Lazada. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi asosiatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Lazada yang berstatus Karyawan LEX-GORO Kelapa Gading. Teknik pengumpulan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 116 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness, Brand Image dan Brand Trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui situs aplikasi Lazada.
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian melalui situs aplikasi Lazada. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi asosiatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Lazada yang berstatus Karyawan LEX-GORO Kelapa Gading. Teknik pengumpulan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 116 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness, Brand Image dan Brand Trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui situs aplikasi Lazada.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
