PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE TOKPEDIA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta
Author
Dachris, Jordan Zenovan
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-09-16 04:10:32
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh promosi, harga dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian di e-commerce Tokopedia pada Warga Prumnas Klender. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif kuantitatif dengan metode survey. Sampel dari penelitian ini berjumlah 120 responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan penelitian ini yaitu Partial Least Square (PLS) dengan program SmartPLS versi 3.2.9 dan dievaluasi outer model dan inner model. Dari ketiga hipotesis yang diajukan seluruhnya terdukung, namun untuk hipotesis ketiga tidak signifikan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada Warga Prumnas Klender, (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada Warga Prumnas Klender, (3) kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada Warga Prumnas Klender.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh promosi, harga dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian di e-commerce Tokopedia pada Warga Prumnas Klender. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif kuantitatif dengan metode survey. Sampel dari penelitian ini berjumlah 120 responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan penelitian ini yaitu Partial Least Square (PLS) dengan program SmartPLS versi 3.2.9 dan dievaluasi outer model dan inner model. Dari ketiga hipotesis yang diajukan seluruhnya terdukung, namun untuk hipotesis ketiga tidak signifikan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada Warga Prumnas Klender, (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada Warga Prumnas Klender, (3) kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada Warga Prumnas Klender.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
