PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Kasus Pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Angkatan 2018)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta

Author

Butarbutar, Swandi

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2022-10-29 03:09:01 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Angkatan 2018. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 96 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda disertai analisis koefisien determinasi, uji validitas, uji realibilitas dan uji hipotesis t (uji t). data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik Pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Hasil penelitian membuktikan bahwa secara parsial citra merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung, harga tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung, dan kualitas produk mempunyai pengaruhpositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smarthone Samsung. 

File :
abstrak_swandi[1].pdf
BAB_1_Swandi[1].pdf
Bab_2_Swandi[1].pdf
Bab_3_Swandi[1].pdf
Bab_4_swandi[1].pdf
Bab_5_swandi[1].pdf
Daftar_Referensi_Swandi[1].pdf
Lampiran_Swandi[1].pdf