PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PADA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS PENGGUNA SHOPEE DI JAKARTA)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta

Author

RINJANI, SITI

Subject

Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2023-01-04 02:16:10 

Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk (X1), harga (X2), promosi (X3) sebagai variabel bebas terhadap keputusan pembelian (Y) secara online pada aplikasi shopee di Jakarta. Metoda penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif kuantitatif dengan metode survey. Sampel dari penelitian ini berjumlah 75 responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan penelitian ini yaitu Partial Least Square (PLS) dengan program SmartPLS version 4.0.0 dan dievaluasi outer model dan inner model. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian secara online pada e-commerce shopee di Jakarta, harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian secara online pada e-commerce shopee di Jakarta, promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara online pada e-commerce shopee di Jakarta. 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR REFERENSI.pdf
LAMPIRAN.pdf