PENGARUH PROMOSI, DISKON, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA SHOPEE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Malangkucecwara
Author
ZANA, DELLA RAKA MIFTA DELLA RAKA MIFTA
Subject
Keputusan Pembelian
Datestamp
2024-11-19 07:39:43
Abstract :
Di era digital yang berkembang pesat saat ini, industri e-commerce telah menjadi salah satu sektor yang paling dinamis dan berpotensi tinggi untuk pertumbuhan. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah cara konsumen berinteraksi dengan merek dan melakukan pembelian produk dan layanan. Di antara platform e-commerce yang semakin mendominasi, Shopee telah menjadi pemimpin utama di pasar digital, menawarkan berbagai produk dari berbagai kategori kepada konsumen dengan beragam preferensi. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh promosi, diskon dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada shopee. Populasi yang diteliti adalah pengguna shopee yang telah menggunakan aplikasi marketplace shopee berjumlah 237.000.000 orang. Jumlah sampel yang diambil dalampenelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel random sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan program PLS (Partial Least Square) ver.3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian E?Commerce Shopee di Malang. Diskon berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian E-CommerceShopee di Malang, dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadapKeputusan Pembelian E-Commerce Shopee di Malang. R-Square sebesar 0,787 yang artinya 78,7% Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Promosi, variabel Diskon dan Brand Image dan sisanya 21,3% dijelaskan oleh variabel lain yang masuk dalam model penelitian.
Di era digital yang berkembang pesat saat ini, industri e-commerce telah menjadi salah satu sektor yang paling dinamis dan berpotensi tinggi untuk pertumbuhan. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah cara konsumen berinteraksi dengan merek dan melakukan pembelian produk dan layanan. Di antara platform e-commerce yang semakin mendominasi, Shopee telah menjadi pemimpin utama di pasar digital, menawarkan berbagai produk dari berbagai kategori kepada konsumen dengan beragam preferensi. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh promosi, diskon dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada shopee. Populasi yang diteliti adalah pengguna shopee yang telah menggunakan aplikasi marketplace shopee berjumlah 237.000.000 orang. Jumlah sampel yang diambil dalampenelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel random sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan program PLS (Partial Least Square) ver.3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian E?Commerce Shopee di Malang. Diskon berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian E-CommerceShopee di Malang, dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadapKeputusan Pembelian E-Commerce Shopee di Malang. R-Square sebesar 0,787 yang artinya 78,7% Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Promosi, variabel Diskon dan Brand Image dan sisanya 21,3% dijelaskan oleh variabel lain yang masuk dalam model penelitian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
