PERAN BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE LEMONILO (studi kasus keputusan pembelian Mie Lemonilo di Mahasiswa STIE Malangkuçeçwara)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Malangkucecwara

Author

Ningrum, Fitriyas Santa

Subject

Keputusan Pembelian 

Datestamp

2024-12-04 03:02:20 

Abstract :
Jenis penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif kausalitas karena penelitian ini akan menguji pengaruh variabel satu dengan variabel lainnya. Dalam penelitian ini populasi yang digunakan adalah Mahasiswa STIE Malangkuçeçwara yang mengkonsumsi Mie Lemonilo dan mengetahui brand ambassador. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin untuk menentukan ukuran sampel dalam suatu penelitian dengan populasi yang besar, maka diperoleh hasil sampel yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah responden. Dalam penelitian ini pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Kemudian diolah dan dianalisis dengan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh signifikan antara Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian pada produk Mie Lemonilo. (2) terdapat pengaruh signifikan antara Brand Image terhadap keputusan pembelian pada produk Mie Lemonilo. (3) terdapat pengaruh signifikan antara Digital Marketing terhadap keputusan pembelian pada produk Mie Lemonilo. 

File :
1. COVER.pdf
2. Bab I Pendahuluan.pdf
3. Bab II Tinjauan Pustaka.pdf
4. Bab III Metode Penelitian.pdf
5. Bab IV Hasil Penelitian dan Pembahasan.pdf
6. Bab V Penutup.pdf
7. Daftar Pustaka.pdf
8. Lampiran.pdf