PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi pada Konsumen Produk Fashion Merek Nigoo)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Malangkucecwara
Author
JANAH, IRVA VIRDAUS
Subject
Keputusan Pembelian
Datestamp
2024-12-04 04:11:26
Abstract :
Perkembangan teknologi dan media digital telah membawa perubahan signifikan dalam industri fashion, termasuk strategi pemasaran yang digunakan oleh para pelaku usaha. Content marketing dan live streaming kini menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian konsumen produk fashion merek Nigoo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada responden melalui google form. Data yang dianalisis sebanyak 65 responden yang merupakan konsumen aktif dan pengikut media sosial Nigoo, menggunakan rumus Hair. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen (content marketing dan live streaming) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik content marketing maupun live streaming memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Content marketing berperan penting dalam memberikan informasi yang mendetail dan relevan kepada konsumen, sedangkan live streaming meningkatkan interaksi dan kepercayaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan.
Perkembangan teknologi dan media digital telah membawa perubahan signifikan dalam industri fashion, termasuk strategi pemasaran yang digunakan oleh para pelaku usaha. Content marketing dan live streaming kini menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian konsumen produk fashion merek Nigoo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada responden melalui google form. Data yang dianalisis sebanyak 65 responden yang merupakan konsumen aktif dan pengikut media sosial Nigoo, menggunakan rumus Hair. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen (content marketing dan live streaming) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik content marketing maupun live streaming memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Content marketing berperan penting dalam memberikan informasi yang mendetail dan relevan kepada konsumen, sedangkan live streaming meningkatkan interaksi dan kepercayaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
