PENGARUH PROMOSI DI MEDIA SOSIAL DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(STUDI PADA INSTAGRAM OUTLET CITRA ONLINE SHOP JOMBANG)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Lina Ardiana (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0731107703)
(LECTURER ID : 0731107703)
Subject
HU General Management
Datestamp
2022-12-23 07:17:56
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh promosi di media sosial instagram terhadap keputusan pembelian pada outlet Citra online shop Jombang, dan (2) pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian di outlet Citra online shop Jombang. Penelitian ini menggunakan metode eksplanasi dengan pendekatan kuantitatif, yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan atau pengaruh antara dua atau lebih variabel . Variabel yang mempengaruhi pada penelitian ini adalah promosi di media sosial dan electronic word of mouth, sedangkan variabel yang dipengaruhi adalah keputusan pembelian. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli baju di outlet Citra online shop Jombang dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisa data menggunakan metode statistik regresi linier berganda, pengujian hipotesi menggunakan uji t dan koefisien determinasi. Promosi di media sosial berkontribusi terhadap keputusan pembelian di oulet Citra online shop Jombang. Promosi di media sosial yang semakin tinggi, maka keputusan pembelian akan semakin tinggi. Electronic word of mouth berkontribusi terhadap keputusan pembelian di outlet Citra online shop Jombang. E-wom yang semakin tinggi, maka keputusan pembelian di oulet Citra online shop Jombang semakin tinggi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi di media sosial dan e-wom menyebabkan keputusan pembelian. Kata kunci :Promosi di Media sosial, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh promosi di media sosial instagram terhadap keputusan pembelian pada outlet Citra online shop Jombang, dan (2) pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian di outlet Citra online shop Jombang. Penelitian ini menggunakan metode eksplanasi dengan pendekatan kuantitatif, yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan atau pengaruh antara dua atau lebih variabel . Variabel yang mempengaruhi pada penelitian ini adalah promosi di media sosial dan electronic word of mouth, sedangkan variabel yang dipengaruhi adalah keputusan pembelian. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli baju di outlet Citra online shop Jombang dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisa data menggunakan metode statistik regresi linier berganda, pengujian hipotesi menggunakan uji t dan koefisien determinasi. Promosi di media sosial berkontribusi terhadap keputusan pembelian di oulet Citra online shop Jombang. Promosi di media sosial yang semakin tinggi, maka keputusan pembelian akan semakin tinggi. Electronic word of mouth berkontribusi terhadap keputusan pembelian di outlet Citra online shop Jombang. E-wom yang semakin tinggi, maka keputusan pembelian di oulet Citra online shop Jombang semakin tinggi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi di media sosial dan e-wom menyebabkan keputusan pembelian. Kata kunci :Promosi di Media sosial, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
