ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK BERPENGARUH TERHADAP KINERJA PEMASARAN UKM
STUDI PADA USAHA KECIL MENENGAH (UKM) MANIK – MANIK GUDO JOMBANG JAWA TIMUR
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Faisal Hanafi (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0726117102)
(LECTURER ID : 0726117102)
Subject
HU General Management
Datestamp
2022-12-29 02:05:44
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UKM Manik manik Gudo, Jombang, Jawa Timur. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UKM Manik-manik Gudo yang berjumlah 126, dan sampel yang diambil sebanyak 11 pelaku UKM dengan menggunaka teknik Simple Random Sampling, dinyatakan sederhana karena pengambilan sampel anggota populasi dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi tersebut. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : =4,106 +0,072X + 0,370X + ?. Berdasarkan analisis data statistik, indikator indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengjian asumsi klasik, dengan model regresi tinier berganda dcngan bantuan SPSS, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan berdistribusi normal. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Orietasi Pasar clan lnovasi Produk berpengaruh positif terhadap Kinerja Pernasaran. Saran penulis adalah agar pelaku UKM Manik-mani Gudo tetap memperhatikan Orientasi Pasar dan Inovasi Produk, agar bisa meningkatkan Kinerja Pemasaran, dan menjaga kelangsungan perusahaan. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran, UKM Manik-Manik Gudo.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UKM Manik manik Gudo, Jombang, Jawa Timur. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UKM Manik-manik Gudo yang berjumlah 126, dan sampel yang diambil sebanyak 11 pelaku UKM dengan menggunaka teknik Simple Random Sampling, dinyatakan sederhana karena pengambilan sampel anggota populasi dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi tersebut. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : =4,106 +0,072X + 0,370X + ?. Berdasarkan analisis data statistik, indikator indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengjian asumsi klasik, dengan model regresi tinier berganda dcngan bantuan SPSS, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan berdistribusi normal. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Orietasi Pasar clan lnovasi Produk berpengaruh positif terhadap Kinerja Pernasaran. Saran penulis adalah agar pelaku UKM Manik-mani Gudo tetap memperhatikan Orientasi Pasar dan Inovasi Produk, agar bisa meningkatkan Kinerja Pemasaran, dan menjaga kelangsungan perusahaan. Kata Kunci: Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran, UKM Manik-Manik Gudo.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
