PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST
TERHADAP BRAND LOYALTY
(STUDI PADA KONSUMEN INDOMIE GEREJA MAWAR SHARON JOMBANG)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Dino Ernesto Ernanto (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0725028502)
(LECTURER ID : 0725028502)
Subject
HU General Management
Datestamp
2022-12-22 02:54:41
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand images (citra merek), brand trust (kepercayaan merek) terhadap brand loyalty (loyalitas merek) pada konsumen Indomie Gereja Mawar Sharon Jombang. Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian korelasional, yakni penelitian yang bertujuan untuk menentukan apakah terdapat hubungan antara dua variabel atau lebih dan seberapa besar korelasi atau hubungan yang ada pada variabel-variabel yang diteliti. Metode penelitian yang dipakai adalah kausalitas merupakan tipe penelitian ex post facto, yaitu tipe penelitian terhadap data yang telah dikumpulkan setelah terjadinya suatu peristiwa atau fakta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yakni metode riset yang berlandaskan pada filsafat positivisme, dipakai dalam meneliti populasi sampel tertentu. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Indomie Gereja Mawar Sharon Jombang dengan jumlah sampel sebanyak 50 Responden diambil dari pengambilan sampel menggunakan rumus dari Slovin. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik pengumpulan data menggunakan angket. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh secara signifikan terhadap brand loyalty, dan brand trust berpengaruh secara signifikan terhadap brand loyalty. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa brand image dan brand trust berpengaruh terhadap brand loyalty. Kata Kunci: pengaruh brand images (citra merek), brand trust (kepercayaan merek)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand images (citra merek), brand trust (kepercayaan merek) terhadap brand loyalty (loyalitas merek) pada konsumen Indomie Gereja Mawar Sharon Jombang. Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian korelasional, yakni penelitian yang bertujuan untuk menentukan apakah terdapat hubungan antara dua variabel atau lebih dan seberapa besar korelasi atau hubungan yang ada pada variabel-variabel yang diteliti. Metode penelitian yang dipakai adalah kausalitas merupakan tipe penelitian ex post facto, yaitu tipe penelitian terhadap data yang telah dikumpulkan setelah terjadinya suatu peristiwa atau fakta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yakni metode riset yang berlandaskan pada filsafat positivisme, dipakai dalam meneliti populasi sampel tertentu. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Indomie Gereja Mawar Sharon Jombang dengan jumlah sampel sebanyak 50 Responden diambil dari pengambilan sampel menggunakan rumus dari Slovin. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik pengumpulan data menggunakan angket. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan alat bantu SPSS (Statistical Product and Service Solution). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh secara signifikan terhadap brand loyalty, dan brand trust berpengaruh secara signifikan terhadap brand loyalty. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa brand image dan brand trust berpengaruh terhadap brand loyalty. Kata Kunci: pengaruh brand images (citra merek), brand trust (kepercayaan merek)
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
