PASARAN JAWA: FENOMENA PELAKU USAHA TRADISIONAL
(Studi Kasus Pada Pelaku Usaha di Kecamatan Jombang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Rio Aditya (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0716097202)
(LECTURER ID : 0716097202)
Subject
HU General Management
Datestamp
2022-12-27 06:17:37
Abstract :
Sebuah bisnis akan berkembang jika para pelaku usaha tradisional dapat mengidentifikasi kebiasaan konsumen. Strategi-strategi pemasaran disesuaikan dengan segmentasi pasar yang dituju. Dalam pengambilan keputusan, seorang pelaku usaha mempertimbangkan beberapa hal dimana disesuaikan dengan konsumen lokal. Seperti fenomena pasaran Jawa yang terjadi di masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pelaku usaha menerapkan pasaran Jawa dalam menjalankan kegiatan usaha. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian fenomenologi. Informan penelitian ini berjumlah 3 orang pelaku usaha tradisional yang memiliki unsur demografi yang hampir sama. Teknik pengumpulan data dengan in-depth interview, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan aplikasi Microsoft excel dengan memperhatikan aspek trustworthiness. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pelaku usaha tradisional menjadikan pasaran Jawa sebagai strategi pemasaran tradisional. Strategi pemasaran dilakukan dengan memperhatikan segmentasi konsumen lokal. Berbagai faktor yang mempengaruhi para pelaku usaha menerapkan pasaran Jawa antara lain, tradisi dan budaya pasar. Hal ini menjadikan pasaran Jawa sebagai strategi defensive bagi beberapa pelaku usaha tradisional di Kecamatan Jombang. Kata Kunci: Pasaran Jawa, Pelaku Usaha Tradisional, Kebudayaan Jawa, Strategi Pemasaran.
Sebuah bisnis akan berkembang jika para pelaku usaha tradisional dapat mengidentifikasi kebiasaan konsumen. Strategi-strategi pemasaran disesuaikan dengan segmentasi pasar yang dituju. Dalam pengambilan keputusan, seorang pelaku usaha mempertimbangkan beberapa hal dimana disesuaikan dengan konsumen lokal. Seperti fenomena pasaran Jawa yang terjadi di masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pelaku usaha menerapkan pasaran Jawa dalam menjalankan kegiatan usaha. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian fenomenologi. Informan penelitian ini berjumlah 3 orang pelaku usaha tradisional yang memiliki unsur demografi yang hampir sama. Teknik pengumpulan data dengan in-depth interview, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan aplikasi Microsoft excel dengan memperhatikan aspek trustworthiness. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pelaku usaha tradisional menjadikan pasaran Jawa sebagai strategi pemasaran tradisional. Strategi pemasaran dilakukan dengan memperhatikan segmentasi konsumen lokal. Berbagai faktor yang mempengaruhi para pelaku usaha menerapkan pasaran Jawa antara lain, tradisi dan budaya pasar. Hal ini menjadikan pasaran Jawa sebagai strategi defensive bagi beberapa pelaku usaha tradisional di Kecamatan Jombang. Kata Kunci: Pasaran Jawa, Pelaku Usaha Tradisional, Kebudayaan Jawa, Strategi Pemasaran.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
