PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( STUDY KASUS PADA KONSUMEN YANG MENGGUNAKAN BEDAK WARDAH DI BRAVO SWALAYAN JOMBANG )
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara

Author

Mas'ula, Siti
(LECTURER ID : 0713046402)

Subject

HM Sociology 

Datestamp

2022-12-30 06:48:26 

Abstract :
Penelitian ini dilatar belakangi oleh Top Brand Index bedak Wardah yang disetiap tahun mengindikasikan terjadinya fenomena prilaku konsumen untuk memutuskan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa kualitas produk, citra merek, dan iklan terhadap keputusan pembelian pada produk Bedak Wardah di Bravo Jombang. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang menggunkaan Bedak Wardah di Bravo Jombang. Penelitian ini adalah penelitian Kuantitatif. Sampel yang dijadikan obyek penelitian sebanyak 75 responden yang telah melakukan pembelian produk Bedak Wardah di Bravo Jombang dan dilakukan pengambilan data melalui kuesioner dan dokumentasi. Uji instrument menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Untuk analisis data menggunakan regresi linier berganda yang diperkuat dengan uji normalitas data, uji multikoliniaritas, uji heterokidastisitas, uji autokorelasi, uji determinasi serta uji t. Sedangkan untuk pengolahan data di anilisis dengan alat bantu SPSS 16.00 untuk Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh signifikan antara kualitas produk (X1), citra merek (X2) dan iklan (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) produk Bedak Wardah di Bravo Jombang. Kata kunci : Kualitas produk, Citra merek, Iklan dan Keputusan Pembelian. 

File :
5. ABSTRAK.pdf