PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PELANGGAN (STUDI KASUS PADA BOROBUDUR MALL JOMBANG)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara

Author

Siti Nur Aishah Binti Kamid (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0728018502)

Subject

HF Commerce 

Datestamp

2022-12-30 06:51:33 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh variabel Keragaman Produk (X1) dan Store Atmosphere (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Pengumpulan data dilakukan dengan angket dan dokumentasi. Populasi yang digunakan yaitu konsumen Borobudur Mall Jombang yang melakukan pembelian di Borobudur Mall Jombang yang berjumlah 115 responden penarikan sampel menggunakan teknik purpose sampling. Teknik pengujian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, dengan bantuan aplikasi SPSS Versi 17 for Windows. Hasil analisis menunjukkan bahwa : 1) Keragaman produk mempu meningkatkan keputusan pembelian di Borobudur Mall Jombang, 2) Store atmosphere mampu meningkatkan keputusan pembelian di Borobudur Mall Jombang. Untuk menambah pengetahuan ilmu, peneliti selanjutnya diharapkan dapat menambah variabel lain seperti variabel harga, variabel sarana-prasana, variabel kepuasan pelanggan dan variabel impulse buying yang dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Keragaman Produk, Store Atmosphere dan Keputusan Pembelian 

File :
1. COVER.pdf
11. ABSTRAK.pdf
12. BAB I.pdf
13. BAB II.pdf
14. BAB III.pdf
15. BAB IV.pdf
16. BAB V.pdf