PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN YANG DIMEDIASI OLEH KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM JAMUR TIRAM DI DESA NGANTANG MALANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Sri Rahmawati (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0011096902)
(LECTURER ID : 0011096902)
Subject
HU General Management
Datestamp
2022-12-27 07:36:50
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Orientasi pasar terhadap Kinerja Pemasaran yang dimediasi oleh Keunggulan Bersaing pada UMKM jamur tiram di desa Ngantang Malang dan variabel pengaruh yang lebih besar. Sampel dalam penelitian ini adalah semua pemilik (petani) jamur tiram di desa Ngantang Malang. Total populasi yang dijadikan sampel sebanyak 39 pemilik (petani) jamur tiram. Analisis instrumen tes menggunakan uji validitas dan reliabilitas dan semua terbukti valid dan andal. Analisis data menggunakan Structural Equation Modelling- PLS. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa keunggulan bersaing parsial berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran dan orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan jumlah kinerja pemasaran yang dapat dijelaskan oleh orientasi pasar dan keunggulan bersaing sebesar 61% dan sisanya sebesar 39% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dapat dijelaskan. Kata kunci: Orientasi Pasar, Kinerja Pemasaran, Keunggulan Bersaing.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Orientasi pasar terhadap Kinerja Pemasaran yang dimediasi oleh Keunggulan Bersaing pada UMKM jamur tiram di desa Ngantang Malang dan variabel pengaruh yang lebih besar. Sampel dalam penelitian ini adalah semua pemilik (petani) jamur tiram di desa Ngantang Malang. Total populasi yang dijadikan sampel sebanyak 39 pemilik (petani) jamur tiram. Analisis instrumen tes menggunakan uji validitas dan reliabilitas dan semua terbukti valid dan andal. Analisis data menggunakan Structural Equation Modelling- PLS. Hasil uji statistik menunjukkan bahwa keunggulan bersaing parsial berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran dan orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan jumlah kinerja pemasaran yang dapat dijelaskan oleh orientasi pasar dan keunggulan bersaing sebesar 61% dan sisanya sebesar 39% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dapat dijelaskan. Kata kunci: Orientasi Pasar, Kinerja Pemasaran, Keunggulan Bersaing.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
