PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH KULIAH DI STIE PGRI DEWANTARA JOMBANG (STUDI PADA MAHASISWA STIE PGRI DEWANTARA ANGKATAN 2017)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Sari, Yunita Retno
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-01-03 05:25:07
Abstract :
Penelitian ini dilatar belakangi oleh data peningkatan mahasiswa pada tiap tahunya di kampus STIE PGRI Dewantara Jombang yang mengindikasikan fenomena perilaku konsumen dalam keputusan berkuliah. Tujuab penelitian ini adalah untuk menganalisis experiental marketing terhadap kepurtusan memilih kuliah pada kampus STIE PGRI Dewantara Jombang. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa yang berkuliah di STIE PGRI Dewantara Jombang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sampel yang di jadikan objek penelitian sebanyak 82 responden yang telah berkuliah di kampus STIE PGRI Dewantara Jombang dengan pengambilan data melalui kuesioner. Uji instrument menggunakan uji validitas dan realibilitas. Untuk analisis data mengunakan regresi linier berganda yang di perkuat dengan uji normalitas data, multikoliniaritas, uji heterokidastisitas, uji autokorelasi, uji determinasi serta uji t. sedangkan untuk pengolahan data di analisis dengan alat bantu SPSS 21 untuk Windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa adanya pengaruh signifikan pada variable sense (X1), act (X4), dan relate (X5) tehadap keputusan berkuliah (Y) di STIE PGRI Dewantara Jombang, dan berpengaruh tidak signifikan pada Variabel feel (X2), dan think (X3) terhadap keputusan berkuliah (Y) di STIE PGRI Dewantara Jombang. Kata kunci : Sense (Panca Indra) , Feel (Perasaan), Think (Pikiran), act (Tindakan), Relate (Hubungan), dan Keputusan Pembelian.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh data peningkatan mahasiswa pada tiap tahunya di kampus STIE PGRI Dewantara Jombang yang mengindikasikan fenomena perilaku konsumen dalam keputusan berkuliah. Tujuab penelitian ini adalah untuk menganalisis experiental marketing terhadap kepurtusan memilih kuliah pada kampus STIE PGRI Dewantara Jombang. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa yang berkuliah di STIE PGRI Dewantara Jombang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sampel yang di jadikan objek penelitian sebanyak 82 responden yang telah berkuliah di kampus STIE PGRI Dewantara Jombang dengan pengambilan data melalui kuesioner. Uji instrument menggunakan uji validitas dan realibilitas. Untuk analisis data mengunakan regresi linier berganda yang di perkuat dengan uji normalitas data, multikoliniaritas, uji heterokidastisitas, uji autokorelasi, uji determinasi serta uji t. sedangkan untuk pengolahan data di analisis dengan alat bantu SPSS 21 untuk Windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa adanya pengaruh signifikan pada variable sense (X1), act (X4), dan relate (X5) tehadap keputusan berkuliah (Y) di STIE PGRI Dewantara Jombang, dan berpengaruh tidak signifikan pada Variabel feel (X2), dan think (X3) terhadap keputusan berkuliah (Y) di STIE PGRI Dewantara Jombang. Kata kunci : Sense (Panca Indra) , Feel (Perasaan), Think (Pikiran), act (Tindakan), Relate (Hubungan), dan Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
