PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI SEPEDA MOTOR HONDA
(STUDI PADA DEALER PT. ARIES PUTERA MANDIRI)
JOMBANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Suryanto Ade Saputra (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0728018502)
(LECTURER ID : 0728018502)
Subject
HM Sociology
Datestamp
2022-12-30 06:59:10
Abstract :
Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin banyaknya masyarakat yang membeli sepeda motor Honda. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan konsumen membeli sepeda motor Honda di PT. Aries Putra Mandiri. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif. Sampel dalam penelitian ini 110 orang yang diambil dengan teknik accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hbungan masyarakat, pemasaran langsung mempengaruhi keputusan pembelian. Secara parsial hanya periklanan, penjualan pribadi, dan pemasaran langsung yang berpengaruh signifikan sedangkan promosi penjualan dan hbungan masyarakat tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Periklanan, Penjualan Pribadi, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung, Keputusan Pembelian
Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin banyaknya masyarakat yang membeli sepeda motor Honda. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan konsumen membeli sepeda motor Honda di PT. Aries Putra Mandiri. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif. Sampel dalam penelitian ini 110 orang yang diambil dengan teknik accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, hbungan masyarakat, pemasaran langsung mempengaruhi keputusan pembelian. Secara parsial hanya periklanan, penjualan pribadi, dan pemasaran langsung yang berpengaruh signifikan sedangkan promosi penjualan dan hbungan masyarakat tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Periklanan, Penjualan Pribadi, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Pemasaran Langsung, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
