PENGARUH CITRA MEREK DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(STUDI KASUS PADA PT. INDOSAT OOREDOO CABANG JOMBANG)
JL. DR. SOETOMO, NO 11, JOMBANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Johanna Merinna Samsul (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0716097202)
(LECTURER ID : 0716097202)
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2022-12-29 04:12:34
Abstract :
Citra merek dan keputusan pembelian memiliki hubungan erat karena nilai dari keputusan pembelian tergantung pada citra merek perusahaan, yang pada dasarnya mencakup harapan dan hasil yang dirasakan. Saluran distribusi merupakan kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian barang dan jasa dari perusahaan kepada outlet, sehingga penggunaannya sesuai dengan yang diperlukan (jenis, jumlah, harga, tempat, dan saat dibutuhkan). Oleh sebab itu citra merek dan saluran distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan, 1) Untuk mengetahui pengaruh antara citra merek terhadap keptusan pembelian. 2) Untuk mengetahui pengaruh saluran distribusi terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, peneliti mengumpulkan data dengan cara observasi, wawancara, kuisioner dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, (X1) citra merek secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y), dan (X2) saluran distribusi secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Kata Kunci : Citra Merek, Saluran Distribusi, dan Keputusan Pembelian.
Citra merek dan keputusan pembelian memiliki hubungan erat karena nilai dari keputusan pembelian tergantung pada citra merek perusahaan, yang pada dasarnya mencakup harapan dan hasil yang dirasakan. Saluran distribusi merupakan kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian barang dan jasa dari perusahaan kepada outlet, sehingga penggunaannya sesuai dengan yang diperlukan (jenis, jumlah, harga, tempat, dan saat dibutuhkan). Oleh sebab itu citra merek dan saluran distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan, 1) Untuk mengetahui pengaruh antara citra merek terhadap keptusan pembelian. 2) Untuk mengetahui pengaruh saluran distribusi terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, peneliti mengumpulkan data dengan cara observasi, wawancara, kuisioner dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, (X1) citra merek secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y), dan (X2) saluran distribusi secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Kata Kunci : Citra Merek, Saluran Distribusi, dan Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
