PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX
DI DEALER YAMAHA OBOR SAKTI JOMBANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Wahyuning Asih (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0728018502)
(LECTURER ID : 0728018502)
Subject
HF Commerce
Datestamp
2022-12-30 07:17:36
Abstract :
Penelitian ini bertujuan 1) Untuk menguji dan menjelaskan pengaruh experiential marketing terhadap keputusan pembelian pada sepeda motor Yamaha NMAX di dealer Yamaha Obor Sakti Jombang. 2) Untuk menguji dan menjelaskan pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian pada sepeda motor Yamaha NMAX di dealer Yamaha Obor Sakti Jombang. Penelitian menggunakan metode penelitian verifikatif yang pada dasarnya ingin menguji kebenaran melalui pengumpulan data di lapangan. Asumsi-asumsi yang digunakan dalam penelitian ini adalah berupa variabel-variabel yang dapat diukur dengan menggunakan tanggapan responden dengan angket, populasi konsumen Yamaha NMAX di dealer Yamaha Obor Sakti Jombang, dan sampel sebanyak 86 responden/konsumen, analisa data dengan menggunakan metode statistik Regresi Linier berganda, uji asumsi klasik dan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Experiential marketing dapat meningkatkan keputusan pembelian pada sepeda motor Yamaha NMAX di dealer Yamaha Obor Sakti Jombang. 2) Word of mouth dapat meningkatkan keputusan pembelian pada sepeda motor Yamaha NMAX di dealer Yamaha Obor Sakti Jombang Kata Kunci: Experiential marketing, word of mouth dan keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan 1) Untuk menguji dan menjelaskan pengaruh experiential marketing terhadap keputusan pembelian pada sepeda motor Yamaha NMAX di dealer Yamaha Obor Sakti Jombang. 2) Untuk menguji dan menjelaskan pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian pada sepeda motor Yamaha NMAX di dealer Yamaha Obor Sakti Jombang. Penelitian menggunakan metode penelitian verifikatif yang pada dasarnya ingin menguji kebenaran melalui pengumpulan data di lapangan. Asumsi-asumsi yang digunakan dalam penelitian ini adalah berupa variabel-variabel yang dapat diukur dengan menggunakan tanggapan responden dengan angket, populasi konsumen Yamaha NMAX di dealer Yamaha Obor Sakti Jombang, dan sampel sebanyak 86 responden/konsumen, analisa data dengan menggunakan metode statistik Regresi Linier berganda, uji asumsi klasik dan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Experiential marketing dapat meningkatkan keputusan pembelian pada sepeda motor Yamaha NMAX di dealer Yamaha Obor Sakti Jombang. 2) Word of mouth dapat meningkatkan keputusan pembelian pada sepeda motor Yamaha NMAX di dealer Yamaha Obor Sakti Jombang Kata Kunci: Experiential marketing, word of mouth dan keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
