PENGARUH MOTIVASI HEDONIC DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN KFC DI KOTA JOMBANG)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara

Author

Ervina Aprilia Lusita (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0728018502)

Subject

HU General Management 

Datestamp

2022-12-23 02:24:06 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh motivasi hedonic dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada konsumen KFC di Kota Jombang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah semua konsumen KFC Kota Jombang yang jumlahnya tidak diketahui. Penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik sampling incidental diperoleh sampel 96 responden. Model penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan motivasi hedonic (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dan store atmosphere (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Selain itu diperoleh hasil bahwa store atmosphere memiliki pengaruh yang paling besar. Maka KFC perlu terus mempertahankan desain store agar dapat mengetahui ketertarikan konsumen dan mampu bersaingi dengan bisnis waralaba lain. Kata kunci : Motivasi Hedonic, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian 

File :
HALAMAN JUDUL.pdf
ABSTRAK INDONESIA.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf