STRATEGI UKM DALAM MEMBANGUN BRAND TOKO ONLINE DI MARKETPLACE BUKALAPAK
(STUDI PADA KOMUNITAS BUKALAPAK JOMBANG)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Faizal Rizki Nurabidin (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0731107703)
(LECTURER ID : 0731107703)
Subject
HU General Management
Datestamp
2022-12-23 02:51:25
Abstract :
Penelitian ini dilatar belakangi dari suatu fenomena persaingan sengit antar penyedia lapak online yang ada di Indonesia dalam kurun waktu dua tahun terakhir, yang kemudian menjadi topik yang sangat unik untuk dibahas pada penelitian di bidang manajemen dan termasuk dalam teori strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa strategi para pelaku UKM saat berjualan di Bukalapak. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengeksplorasi faktor pendukung dan penghambat UKM dalam membangun merek toko online di Bukalapak. Dengan mencari sumber data melalui wawancara tak berstruktur, pengumpulan dokumen, serta triangulasi sumber data yang dilakukan oleh peneliti, hasil data di analisis menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian adalah bentuk merek, strategi branding, faktor pendukung, dan faktor penghambat Kata kunci : Bentuk merek, Strategi Branding, Faktor Pendukung, Faktor Penghambat, Strategi Pemasaran.
Penelitian ini dilatar belakangi dari suatu fenomena persaingan sengit antar penyedia lapak online yang ada di Indonesia dalam kurun waktu dua tahun terakhir, yang kemudian menjadi topik yang sangat unik untuk dibahas pada penelitian di bidang manajemen dan termasuk dalam teori strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa strategi para pelaku UKM saat berjualan di Bukalapak. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengeksplorasi faktor pendukung dan penghambat UKM dalam membangun merek toko online di Bukalapak. Dengan mencari sumber data melalui wawancara tak berstruktur, pengumpulan dokumen, serta triangulasi sumber data yang dilakukan oleh peneliti, hasil data di analisis menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian adalah bentuk merek, strategi branding, faktor pendukung, dan faktor penghambat Kata kunci : Bentuk merek, Strategi Branding, Faktor Pendukung, Faktor Penghambat, Strategi Pemasaran.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
