PENGARUH EFEKTIVITAS PROMOSI MELALUI INSTAGRAM DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(STUDI KASUS PRODUK GEMBUL BANANA JOMBANG)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Henny Sulistyawati (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0728018502)
(LECTURER ID : 0728018502)
Subject
HU General Management
Datestamp
2022-12-19 05:17:07
Abstract :
Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh efektivitas promosi melalui Instagram dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk Gembul Banana. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif eksplanatori. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Dalam pengambilan sampel dengan menggunakan teknik accidental sampling, dengan jumlah sampel 101 responden. Hasil penelitian ini, dari keseluruhan responden menunjukkan efektivitas promosi melalui Instagram dan inovasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Gembul Banana. Variabel Efektivitas Promosi Melalui Instagram (X1) memiliki nilai hitung t sebesar 7,276 > t tabel sebesar 1,983 dan tingkat signifikan t lebih kecil dari 0,05 (sig. t = 0,000 < 0,05) maka H1 diterima, artinya Efektivitas Promosi Melalui Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Gembul Banana. Pengujian hipotesis yang kedua ialah Inovasi Produk (X2) yang memiliki nilai t hitung sebesar 3,048 > t tabel sebesar 1,983 dan tingkat signifikan t lebih kecil dari 0,05 (sig. t = 0,003 < 0,05) sehingga H2 diterima, artinya Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Gembul Banana Kata Kunci : efektivitas promosi melalui Instagram, inovasi produk, keputusan pembelian, Gembul Banana.
Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh efektivitas promosi melalui Instagram dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk Gembul Banana. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif eksplanatori. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Dalam pengambilan sampel dengan menggunakan teknik accidental sampling, dengan jumlah sampel 101 responden. Hasil penelitian ini, dari keseluruhan responden menunjukkan efektivitas promosi melalui Instagram dan inovasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Gembul Banana. Variabel Efektivitas Promosi Melalui Instagram (X1) memiliki nilai hitung t sebesar 7,276 > t tabel sebesar 1,983 dan tingkat signifikan t lebih kecil dari 0,05 (sig. t = 0,000 < 0,05) maka H1 diterima, artinya Efektivitas Promosi Melalui Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Gembul Banana. Pengujian hipotesis yang kedua ialah Inovasi Produk (X2) yang memiliki nilai t hitung sebesar 3,048 > t tabel sebesar 1,983 dan tingkat signifikan t lebih kecil dari 0,05 (sig. t = 0,003 < 0,05) sehingga H2 diterima, artinya Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Gembul Banana Kata Kunci : efektivitas promosi melalui Instagram, inovasi produk, keputusan pembelian, Gembul Banana.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
