PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI KOSMETIK EMINA (STUDI PADA MAHASISWA STIE PGRI DEWANTARA JOMBANG ANGKATAN 2016)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara

Author

Santiyah Kus Pratama (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0716097202)

Subject

HU General Management 

Datestamp

2022-12-19 10:16:22 

Abstract :
Electronic Word Of Mouth banyak dimanfaatkan konsumen untuk menggali informasi mengenai suatu produk. Informasi yang diperoleh dari berbagai sumber di internet akan mempengaruhi persepsi konsumen terhadap citra merek dan mendorong minat beli. Penelitian ini menganalisis pengaruh Electronic Word Of Mouth terhadap citra merek dan minat beli. Sampel penelitian ini terdiri dari 83 responden pada mahasiswa STIE PGRI Dewantara. Hasil penelitian menunjukan Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif terhadap citra merek dan minat beli. Pengujian mediasi menyimpulkan bahwa citra merek memediasi penuh hubungan Electronic Word Of Mouth terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert. Uji validitas dengan Convergent Validity dan Discriminant Validity. uji reliabilitas diukur dengan Composite Reliability dan Crobach Alpha. Uji hipotesis menggunakan program Warp PLS versi 3.0. Uji model penelitian menggunakan inner model dan outer model. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis SEM PLS Kata Kunci : Electronic Word Of Mouth,Citra Merek,Minat Beli 

File :
HALAMAN JUDUL.pdf
ABSTRAK INDONESIA.pdf
BAB 1 revisi sidang.pdf
BAB II revisi sidang.pdf
BAB III revisi sidang.pdf
BAB IV revisi sidang.pdf
BAB V revisi sidang.pdf