PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN
(STUDI PADA MAHASISWA STIE PGRI DEWANTARA JOMBANG PENGGUNA SEPATU MEREK VENTELA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Yogi Perdana Putra (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0716097202)
(LECTURER ID : 0716097202)
Subject
HU General Management
Datestamp
2022-12-14 08:23:54
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk dan citra merek terhadap preferensi konsumen mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang Pengguna Sepatu Merek Ventela. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan metode explanatory research yaitu penelitian yang menjelaskan hubungan antara variabel-variabel penelitian melalui pengujian hipotesis. Data dalam penelitian ini meliputi data primer dan sekunder serta untuk populasi yaitu mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang Pengguna Sepatu Merek Ventela dengan sampel yang berjumlah 96 responden. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan accidental sampling. Skala pengukuran menggunakan skala Likert, pegumpulan data menggunakan angket dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan diolah menggunakan SPSS versi 22. Hasil dalam penelitian menunjukan bahwa atribut produk dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap preferensi konsumen. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa atribut produk dan citra merek berpengaruh terhadap preferensi konsumen mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang Pengguna Sepatu Merek Ventela. Kata Kunci : Atribut Produk, Citra Merek, Preferensi Konsumen
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk dan citra merek terhadap preferensi konsumen mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang Pengguna Sepatu Merek Ventela. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan metode explanatory research yaitu penelitian yang menjelaskan hubungan antara variabel-variabel penelitian melalui pengujian hipotesis. Data dalam penelitian ini meliputi data primer dan sekunder serta untuk populasi yaitu mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang Pengguna Sepatu Merek Ventela dengan sampel yang berjumlah 96 responden. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan accidental sampling. Skala pengukuran menggunakan skala Likert, pegumpulan data menggunakan angket dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan diolah menggunakan SPSS versi 22. Hasil dalam penelitian menunjukan bahwa atribut produk dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap preferensi konsumen. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa atribut produk dan citra merek berpengaruh terhadap preferensi konsumen mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang Pengguna Sepatu Merek Ventela. Kata Kunci : Atribut Produk, Citra Merek, Preferensi Konsumen
File :
01 - HALAMAN JUDUL.pdf
02 - HALAMAN PERSETUJUAN.pdf
11 - BAB I PENDAHULUAN.pdf
12 - BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf
13 - BAB III METODE PENELITIAN.pdf
14 - BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf
15 - BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.pdf
16 - DAFTAR PUSTAKA.pdf
17 - LAMPIRAN.pdf
04 - SURAT PERNYATAAN.pdf
03 - HALAMAN PENGESAHAN.pdf
05 - KATA PENGANTAR.pdf
06 - DAFTAR ISI.pdf
07 - DAFTAR TABEL.pdf
08 - DAFTAR GAMBAR.pdf
09 - DAFTAR LAMPIRAN.pdf
10 - ABSTRAK.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
