SHOPAHOLIC
(STUDI KASUS MOTIVASI PENGGEMAR BELANJA PADA GENERASI Y DI DESA JOMBOK)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Sofiatuz Zulfa (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0728018502)
(LECTURER ID : 0728018502)
Subject
HU General Management
Datestamp
2022-12-14 10:07:26
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menemukan dan menjelaskan motif yang mendasari wanita khususnya ibu-ibu Generasi Y dalam kegiatan berbelanja. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Informan penelitian ini berjumlah 2 orang wanita yang berusia 26 tahun sampai 41 tahun (1980-1995). Teknik pengumpulan data dengan in-depth interview, observasi dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman dan diuji dengan triangulasi sumber dan triangulasi teori. Hasil penelitian menunjukkan motif belanja konsumen khususnya ibu-ibu Generasi Y memiliki motif belanja yang berbeda-beda. Terdapat beberapa motif belanja yaitu motif belanja utilitarian, motif belanja hedonik, motif belanja produk, motif belanja waktu, motif belanja tempat dan motif belanja mood. Dalam penelitian ini juga ditemukan bahwa faktor dominan pada ibu-ibu dalam kegiatan berbelanja bertujuan untuk memuaskan aspek emosional. Temuan penelitian ini adalah keinginan dan jalan-jalan dalam kegiatan berbelanja. Kata kunci : wanita, motif belanja utilitarian, motif belanja hedonis, motif keinginan, motif berjalan-jalan.
Penelitian ini bertujuan untuk menemukan dan menjelaskan motif yang mendasari wanita khususnya ibu-ibu Generasi Y dalam kegiatan berbelanja. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Informan penelitian ini berjumlah 2 orang wanita yang berusia 26 tahun sampai 41 tahun (1980-1995). Teknik pengumpulan data dengan in-depth interview, observasi dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman dan diuji dengan triangulasi sumber dan triangulasi teori. Hasil penelitian menunjukkan motif belanja konsumen khususnya ibu-ibu Generasi Y memiliki motif belanja yang berbeda-beda. Terdapat beberapa motif belanja yaitu motif belanja utilitarian, motif belanja hedonik, motif belanja produk, motif belanja waktu, motif belanja tempat dan motif belanja mood. Dalam penelitian ini juga ditemukan bahwa faktor dominan pada ibu-ibu dalam kegiatan berbelanja bertujuan untuk memuaskan aspek emosional. Temuan penelitian ini adalah keinginan dan jalan-jalan dalam kegiatan berbelanja. Kata kunci : wanita, motif belanja utilitarian, motif belanja hedonis, motif keinginan, motif berjalan-jalan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
