STRATEGI PEMASARAN DALAM MENARIK
MINAT PEMASANG IKLAN KORAN
(STUDI PADA PT. JOMBANG INTERMEDIA PERS -
JAWA POS RADAR JOMBANG)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Dimas Surya Setyawan (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0716097202)
(LECTURER ID : 0716097202)
Subject
HU General Management
Datestamp
2022-12-16 11:07:36
Abstract :
Iklan koran merupakan sarana untuk menawarkan atau mempromosikan suatu produk melalui media cetak (koran). Persaingan media yang semakin ketat mengharuskan seorang pemasar iklan untuk tetap dapat bersaing dan menjalankan tugasnya dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini dilatar belakangi dari hasil pra-penelitian yang menunjukkan adanya suatu fenomena minat pemasang iklan di koran. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi fenomena yang ada, serta menganalisa alasan yang melatar belakangi iklan media cetak (koran) masih diminati oleh konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang dilakukan dengan mencari sumber data melalui in-depth interview yang dilakukan terhadap 3 orang informan, pengumpulan dokumen, serta triangulasi sumber data dan teori yang dilakukan oleh peneliti. Hasil data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode open coding, axial coding dan selective coding . Hasil penelitian ini menunjukkan adanya faktor-faktor yang menjadi alasan pemasar iklan melakukan strategi pemasaran dalam menarik minat pemasang iklan yaitu; Segmentasi Pasar, Positioning, Kepercayaan Konsumen, Produk, Harga, Distribusi. Promosi, People, dan Proses. Kata kunci: Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Iklan Koran.
Iklan koran merupakan sarana untuk menawarkan atau mempromosikan suatu produk melalui media cetak (koran). Persaingan media yang semakin ketat mengharuskan seorang pemasar iklan untuk tetap dapat bersaing dan menjalankan tugasnya dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini dilatar belakangi dari hasil pra-penelitian yang menunjukkan adanya suatu fenomena minat pemasang iklan di koran. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi fenomena yang ada, serta menganalisa alasan yang melatar belakangi iklan media cetak (koran) masih diminati oleh konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang dilakukan dengan mencari sumber data melalui in-depth interview yang dilakukan terhadap 3 orang informan, pengumpulan dokumen, serta triangulasi sumber data dan teori yang dilakukan oleh peneliti. Hasil data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode open coding, axial coding dan selective coding . Hasil penelitian ini menunjukkan adanya faktor-faktor yang menjadi alasan pemasar iklan melakukan strategi pemasaran dalam menarik minat pemasang iklan yaitu; Segmentasi Pasar, Positioning, Kepercayaan Konsumen, Produk, Harga, Distribusi. Promosi, People, dan Proses. Kata kunci: Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Iklan Koran.
File :
01 HALAMAN JUDUL.pdf
02 LEMBAR PERSETUJUAN.pdf
11 BAB I.pdf
12 BAB II.pdf
13 BAB III.pdf
14 BAB IV.pdf
15 BAB V.pdf
16 DAFTAR PUSTAKA.pdf
17 LAMPIRAN.pdf
03 LEMBAR PENGESAHAN.pdf
04 SURAT PERNYATAAN.pdf
05 KATA PENGANTAR.pdf
06 ABSTRAK.pdf
07 ABSTRACT.pdf
08 DAFTAR ISI.pdf
09 DAFTAR TABEL.pdf
10 DAFTAR GAMBAR.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
