MOTIF BELANJA MERCHANDISE K-POP
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara

Author

Eva Novianty (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0728018502)

Subject

HU General Management 

Datestamp

2022-12-22 03:37:53 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menemukan dan menjelaskan motif yang mendasari penggemar K-Pop dalam pembelian merchandise K-Pop. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman dan diuji dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan motif belanja konsumen khususnya penggemar K-Pop memiliki motif belanja yang berbeda-beda. Terdapat dua motif belanja yaitu motif belanja utilitarian dan motif belanja hedonik. Dalam penelitian ini juga ditemukan bahwa faktor dominan penggemar membeli merchandise K-Pop berada pada motif hedonik, yakni lebih untuk memuaskan aspek emosional. Temuan penelitian ini adalah motif belanja apresiasi pada penggemar K-Pop dalam pembelian merchandise K-Pop. Kata kunci : motif belanja, motif belanja utilitarian, motif belanja hedonik, motif belanja apresiasi, merchandise K-Pop, K-Pop 

File :
COVER.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf