PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, DAN KUALITAS
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
LIPSTIK MATTE WARDAH
(STUDI KASUS MAHASISWI STIE PGRI DEWANTARA JOMBANG ANGKATAN 2014)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Ayu Sartika (STUDENT ID : )
(LECTURER ID : 0728018502)
(LECTURER ID : 0728018502)
Subject
HU General Management
Datestamp
2022-12-28 09:17:39
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh celebrity endorser (X1), citra merek (X2), dan kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen lipstik matte Wardah STIE PGRI Dewanatara Jombang. penelitian menggunakan metode explanatory dengan pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi STIE PGRI Dewanatara Jombang berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekatan Accidental Sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis linier berganda, dengan bantuan SPSS versi 21 Windows. Hasil penelitian menujukan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian lipstik matte wardah, Untuk citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen lipstik matte wardah, Serta kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian lipstik matte wardah yang paling signifikan. Perusahaan ?Wardah? perlu mempertahankan variabel-variabel yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian lipstick matte wardah yang sudah di nilai baik oleh pelanggan, serta perlu memperbaiki hal-hal yang msih kurang. Kata kunci : celebrity endorser, citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh celebrity endorser (X1), citra merek (X2), dan kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen lipstik matte Wardah STIE PGRI Dewanatara Jombang. penelitian menggunakan metode explanatory dengan pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi STIE PGRI Dewanatara Jombang berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekatan Accidental Sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis linier berganda, dengan bantuan SPSS versi 21 Windows. Hasil penelitian menujukan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian lipstik matte wardah, Untuk citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen lipstik matte wardah, Serta kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian lipstik matte wardah yang paling signifikan. Perusahaan ?Wardah? perlu mempertahankan variabel-variabel yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian lipstick matte wardah yang sudah di nilai baik oleh pelanggan, serta perlu memperbaiki hal-hal yang msih kurang. Kata kunci : celebrity endorser, citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
