PENGARUH VARIETY SEEKING ,ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PERPINDAHAN MEREK KOSMETIK LAIN KE KOSMETIK MS GLOW (STUDI KASUS AMI MS GLOW)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Azizah, Alvin Nur
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-01-05 03:27:10
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara signifikan variety seeking, electronic word of mouth dan persepsi harga terhadap perpindahan merek kosmetik lain ke kosmetik MS Glow pada konsumen store AMI MS Glow. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatori (explanatory research). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen AMI MS Glow yang jumlahnya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel berjenis purposive sampling. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda dan pengujian hipotesis serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variety seeking termasuk kategori sangat baik, maka akan berkontribusi terhadap pepindahan merek kosmetik lain ke kosmetik MS Glow dan electronic word of mouth termasuk kategori sangat baik, maka akan berkontribusi terhadap pepindahan merek kosmetik lain ke kosmetik MS Glow serta persepsi harga termasuk kategori sangat baik, tetapi tidak mempunyai dampak terhadap perpindahan merek kosmetik lain ke kosmetik MS Glow. Kata kunci: variety seeking, electronic word of mouth, persepsi harga, perpindahan merek.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh secara signifikan variety seeking, electronic word of mouth dan persepsi harga terhadap perpindahan merek kosmetik lain ke kosmetik MS Glow pada konsumen store AMI MS Glow. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatori (explanatory research). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen AMI MS Glow yang jumlahnya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel berjenis purposive sampling. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda dan pengujian hipotesis serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variety seeking termasuk kategori sangat baik, maka akan berkontribusi terhadap pepindahan merek kosmetik lain ke kosmetik MS Glow dan electronic word of mouth termasuk kategori sangat baik, maka akan berkontribusi terhadap pepindahan merek kosmetik lain ke kosmetik MS Glow serta persepsi harga termasuk kategori sangat baik, tetapi tidak mempunyai dampak terhadap perpindahan merek kosmetik lain ke kosmetik MS Glow. Kata kunci: variety seeking, electronic word of mouth, persepsi harga, perpindahan merek.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
