PENGARUH PRODUCT PLACEMENT PADA SINETRON “IKATAN CINTA” TERHADAP MINAT BELI YANG DIMODERASI SIKAP KONSUMEN
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara

Author

Chumairoh, Chumairoh

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2023-01-06 05:49:06 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui serta memaparkan pengaruh product placement terhadap minat beli, (2) mengetahui serta memaparkan pengaruh product placement terhadap minat beli yang dimoderasi oleh sikap konsumen pada produk mie Lemonilo dalam tayangan sinetron ?Ikatan Cinta?. Metode penelitian yang digunakan adalah verifikatif, dengan explanatory research yang bertujuan untuk menguji hipotesis guna menjelaskan kedudukan antar variabel. Variabel yang diteliti yakni product placement, sikap konsumen dan minat beli. Responden yang digunakan sebanyak 100 orang dengan menyebarkan kuesioner kepada masyarakat yang pernah menonton sinetron ?Ikatan Cinta? dan mengetahui penempatan produk di sinetron ?Ikatan Cinta?. Berdasarkan analisis dapat disimpulkan bahwa product placement berpengaruh terhadap minat beli, dan sikap tidak memoderasi hubungan antara product placement dengan minat beli. Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukkan tingkat kontribusi product placement dan sikap terhadap minat beli sebanyak 52,5% dan sisanya sebesar 47,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Product Placement, Sikap Konsumen, Minat Beli 

File :
HALAMAN JUDUL.pdf
LEMBAR PENGESAHAN.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf