PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE
(STUDI KASUS MAHASISWA STIE PGRI DEWANTARA JOMBANG ANGKATAN 2018)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Ramadhani, Virli Yustin
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-01-05 06:25:00
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Online Customer Review dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang angkatan 2018. Jenis penelitian ini termasuk dalam penelitian kauntitatif dengan analisis data menggunakan model regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE PGRI Dewantara program studi manajemen angkatan 2018 dengan jumlah sampel sebanyak 100 mahasiswa. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Online Customer Review berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee dengan nilai signifikansi sebesar 0,634 < 0,05. Sedangkan variabel kepercayaan juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee dengan nilai signifikansi sebesar 0,262 < 0,05. Besarnya pengaruh Online Customer Review dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian sebesar 48,5%, sedangkan sisanya sebesar 51,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini Kata kunci : Online customer review, kepercayaan, keputusan pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Online Customer Review dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang angkatan 2018. Jenis penelitian ini termasuk dalam penelitian kauntitatif dengan analisis data menggunakan model regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE PGRI Dewantara program studi manajemen angkatan 2018 dengan jumlah sampel sebanyak 100 mahasiswa. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Online Customer Review berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee dengan nilai signifikansi sebesar 0,634 < 0,05. Sedangkan variabel kepercayaan juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee dengan nilai signifikansi sebesar 0,262 < 0,05. Besarnya pengaruh Online Customer Review dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian sebesar 48,5%, sedangkan sisanya sebesar 51,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini Kata kunci : Online customer review, kepercayaan, keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
