HUBUNGAN CONTENT MARKETING DAN COPYWRITING DI
APLIKASI TIKTOK DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA PRODUK SCARLETT WHITENING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Martina, Devina
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-01-06 06:06:14
Abstract :
Seiring dengan perkembangan zaman, teknologi pun ikut terus berkembang. Stategi pemasaran ikut berevolusi, dari metode pemasaran tradisional menjadi metode modern. Konsumen mulai lebih selektif dalam melakukan aktifitas pemilihan atau pembelian produk-produk kebutuhan sehari-hari. Perubahan perilaku masyarakat ini menjadi peluang bagi perusahaan untuk bersaing memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat. Perusahaan mulai memanfaatkan teknologi melalui digital marketing. Dalam dunia digital marketing konten menjadi sangat penting karena konten merupakan sebuah cara dalam menyampaikan pesan kepada audiens. Untuk membuat orang membeli, pemasar perlu mengetahui psikologi manusia dan memahami bagaimana sebuah keputusan dibuat. Dalam ilmu marketing, seni untuk menyusun kata-kata yang dapat mempengaruhi orang yang membaca untuk melakukan apa yang pemasar inginkan disebut sebagai copywriting. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif dengan metode eksploratif dan pendekatan kuantitatif, objek dari penelitian ini adalah konsumen Scarlett Whitening. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini adalah content marketing (X1) dan copywriting (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Scarlett Whitening. Kata kunci : Content Marketing, Copywriting, Keputusan Pembelian
Seiring dengan perkembangan zaman, teknologi pun ikut terus berkembang. Stategi pemasaran ikut berevolusi, dari metode pemasaran tradisional menjadi metode modern. Konsumen mulai lebih selektif dalam melakukan aktifitas pemilihan atau pembelian produk-produk kebutuhan sehari-hari. Perubahan perilaku masyarakat ini menjadi peluang bagi perusahaan untuk bersaing memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat. Perusahaan mulai memanfaatkan teknologi melalui digital marketing. Dalam dunia digital marketing konten menjadi sangat penting karena konten merupakan sebuah cara dalam menyampaikan pesan kepada audiens. Untuk membuat orang membeli, pemasar perlu mengetahui psikologi manusia dan memahami bagaimana sebuah keputusan dibuat. Dalam ilmu marketing, seni untuk menyusun kata-kata yang dapat mempengaruhi orang yang membaca untuk melakukan apa yang pemasar inginkan disebut sebagai copywriting. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif dengan metode eksploratif dan pendekatan kuantitatif, objek dari penelitian ini adalah konsumen Scarlett Whitening. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini adalah content marketing (X1) dan copywriting (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Scarlett Whitening. Kata kunci : Content Marketing, Copywriting, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
