PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMPULSE BUYING
DENGAN SHOPPING EMOTION SEBAGAI VARIABEL PERANTARA
(STUDI PADA PENGGUNA MARKETPLACE)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Rohmah, Asya
Subject
HF Commerce
Datestamp
2023-01-06 07:08:26
Abstract :
Penelitian ini bertujuan mengetahui dan menjelaskan pengaruh signifikan promosi penjualan terhadap impulse buying dengan shopping emotion sebagai variabel perantara (studi pada pengguna marketplace). Penelitian menggunakan metode penelitian eksplanasi yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan. Populasi adalah mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang dengan sampel berjumlah 100 responden, Analisa data menggunakan metode statistik Regresi Linier Sederhana, pengujian hipotesis dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan bahwa promosi penjualan memiliki kontribusi yang baik dalam mempengaruhi shopping emotion, sehingga semakin tinggi promosi penjualan , maka akan semakin tinggi shopping emotion konsumen pengguna marketplace shopee. Shopping emotion memiliki konstribusi yang baik dalam mempengaruhi impulse buying, sehingga semakin baik shopping emotional, maka akan semakin tinggi impulse buying konsumen pengguna marketplace shopee. Kata Kunci: Promosi Penjualan, Impulse Buying dan Shopping Emotion
Penelitian ini bertujuan mengetahui dan menjelaskan pengaruh signifikan promosi penjualan terhadap impulse buying dengan shopping emotion sebagai variabel perantara (studi pada pengguna marketplace). Penelitian menggunakan metode penelitian eksplanasi yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan. Populasi adalah mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang dengan sampel berjumlah 100 responden, Analisa data menggunakan metode statistik Regresi Linier Sederhana, pengujian hipotesis dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan bahwa promosi penjualan memiliki kontribusi yang baik dalam mempengaruhi shopping emotion, sehingga semakin tinggi promosi penjualan , maka akan semakin tinggi shopping emotion konsumen pengguna marketplace shopee. Shopping emotion memiliki konstribusi yang baik dalam mempengaruhi impulse buying, sehingga semakin baik shopping emotional, maka akan semakin tinggi impulse buying konsumen pengguna marketplace shopee. Kata Kunci: Promosi Penjualan, Impulse Buying dan Shopping Emotion
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
