PENGARUH FLASH SALE DAN MOTIVASI HEDONIS TERHADAP
IMPULSE BUYING
(STUDI PADA KONSUMEN TOKOPEDIA DI JOMBANG)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara
Author
Aisah, Dewi
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-01-06 07:34:38
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh flash sale dan motivasi hedonis terhadap impulse buying pengguna Tokopedia di Jombang. penelitian ini merupakan jenis penelitian Verifikatif dengan pendekatan kuantitatif dan menggunakan metode explanatory research yaitu penelitian yang menjelaskan hubungan antara variabel-variabel penelitian melalui pengujian hipotesis. Data dalam penelitian ini meliputi data primer dan sekunder serta untuk populasi yaitu pengguna market place Tokopedia di Jombang dengan sampel yang berjumlah 96 responden. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan accidental sampling. Skala pengukuran menggunakan skala Likert, pegumpulan data menggunakan angket dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan diolah menggunakan SPSS versi 21. Hasil dalam penelitian menunjukan bahwa flash sale tidak memiliki kontribusi terhadap impulse buying dan motivasi hedonis berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying pada pengguna Tokopedia di Jombang. Kata Kunci : Flash Sale, Motivasi Hedonis, Impulse Buying
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh flash sale dan motivasi hedonis terhadap impulse buying pengguna Tokopedia di Jombang. penelitian ini merupakan jenis penelitian Verifikatif dengan pendekatan kuantitatif dan menggunakan metode explanatory research yaitu penelitian yang menjelaskan hubungan antara variabel-variabel penelitian melalui pengujian hipotesis. Data dalam penelitian ini meliputi data primer dan sekunder serta untuk populasi yaitu pengguna market place Tokopedia di Jombang dengan sampel yang berjumlah 96 responden. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan accidental sampling. Skala pengukuran menggunakan skala Likert, pegumpulan data menggunakan angket dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan diolah menggunakan SPSS versi 21. Hasil dalam penelitian menunjukan bahwa flash sale tidak memiliki kontribusi terhadap impulse buying dan motivasi hedonis berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying pada pengguna Tokopedia di Jombang. Kata Kunci : Flash Sale, Motivasi Hedonis, Impulse Buying
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
