PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA PENGGUNA SHOPEE DI KECAMATAN TEMBELANG)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara

Author

Pratama, Vicky Nanda Rudi

Subject

Advertising and Public Relations 

Datestamp

2023-01-06 08:06:30 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan e-word of mouth terhadap keputusan pembelian pada pengguna shopee di Kecamatan Tembelang. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian explanatory research. Penelitian yang dimaksudkan untuk menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta pengaruh antara variabel satu dengan variabel lainnya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yaitu metode yang menggunakan sejumlah sampel dan data-data numerik. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna shopee di Kecamatan Tembelang yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah berjumlah 100 orang yang diambik dengan menggunakan tekni Accidental Sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan angket. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan alat bantu statistic SPSS statistic 20 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan e-word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa digital marketing dan e-word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Digital Marketing, E-Word Of Mouth, Keputusan Pembelian 

File :
cover.pdf
lembar pengesahan.pdf
abstrak.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf