PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL WULING DIMODERASI OLEH COUNTRY OF ORIGIN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
KUSUMA, ANDRIKA WIDYA
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2020-08-26 01:42:02
Abstract :
Peneitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh experiential marketing terhadap keputusan pembelian mobil wuling, (2) pengaruh price terhadap keputusan pembelian mobil wuling (3) pengaruh experiential marketing terhadap keputusan pembelian mobil wuling yang dimoderasi oleh county of origin, (4) pengaruh price terhadap keputusan pembelian mobil wuling yang dimoderasi oleh country of origin. Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah semua pemilik mobil wuling yang berdomisili di Surabaya. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah responden 75 orang. Data dikumpulkan dengan kuisioner yang telah di uji validitas dan reabilitasnya. Teknik analisis yang digunakan adalah uji t dan MRA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) experiential marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil wuling dengan nilai konstanta dari uji t sebesar 1,965 dan tingkat signifikansi 0,000, (2) price berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil wuling dengan nilai konstanta dari uji t sebesar 2,528 dan tingkat signifikansi 0,060 (3) experiential marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian terhadap mobil wuling yang diperkuat oleh country of origin dengan nilai konstanta moderasi CO sebesar 0,133 dan tingkat signifikansi 0,001 (4) price berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dimoderasi oleh country of origin dengan nilai konstanta moderasi CO sebesar 0,206 dan tingkat signifikansi 0,012
Peneitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh experiential marketing terhadap keputusan pembelian mobil wuling, (2) pengaruh price terhadap keputusan pembelian mobil wuling (3) pengaruh experiential marketing terhadap keputusan pembelian mobil wuling yang dimoderasi oleh county of origin, (4) pengaruh price terhadap keputusan pembelian mobil wuling yang dimoderasi oleh country of origin. Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah semua pemilik mobil wuling yang berdomisili di Surabaya. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah responden 75 orang. Data dikumpulkan dengan kuisioner yang telah di uji validitas dan reabilitasnya. Teknik analisis yang digunakan adalah uji t dan MRA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) experiential marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil wuling dengan nilai konstanta dari uji t sebesar 1,965 dan tingkat signifikansi 0,000, (2) price berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil wuling dengan nilai konstanta dari uji t sebesar 2,528 dan tingkat signifikansi 0,060 (3) experiential marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian terhadap mobil wuling yang diperkuat oleh country of origin dengan nilai konstanta moderasi CO sebesar 0,133 dan tingkat signifikansi 0,001 (4) price berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dimoderasi oleh country of origin dengan nilai konstanta moderasi CO sebesar 0,206 dan tingkat signifikansi 0,012
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
