PENGARUH IKLAN DAN PENDAPATAN
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAIRAN PEMBERSIH BOTOL,
DOT DAN ASESORIS BAYI “SLEEK†DI KARAWANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
RUKMA, MARTHA CHRISANTY CYNTHIA
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2020-09-01 11:27:02
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi iklan, tingkat pendapatan, dan menetukan yang paling dominan terhadap keputusan pembelian cairan pembersih botol, dot dan asesoris bayi ?Sleek? oleh orang tua di Karawang melalui penyebaran kuisioner tertulis dengan pertanyaan tertutup yang telah disusun. Populasi dalam penelitian ini adalah para ibu di Karawang yang memiliki batita yang diperoleh dengan metode non-probability sampling dan prosedur purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda yang dibantu aplikasi Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi iklan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk ?Sleek? dengan nilai signifikan sebesar 0,002. Tingkat pendapatan juga menunjukkan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk ?Sleek? dengan nilai signifikan sebesar 0,000. Selain itu tingkat pendapatan juga merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian dilihat dari koefisiensi determinasi sebesar 0,456.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi iklan, tingkat pendapatan, dan menetukan yang paling dominan terhadap keputusan pembelian cairan pembersih botol, dot dan asesoris bayi ?Sleek? oleh orang tua di Karawang melalui penyebaran kuisioner tertulis dengan pertanyaan tertutup yang telah disusun. Populasi dalam penelitian ini adalah para ibu di Karawang yang memiliki batita yang diperoleh dengan metode non-probability sampling dan prosedur purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda yang dibantu aplikasi Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi iklan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk ?Sleek? dengan nilai signifikan sebesar 0,002. Tingkat pendapatan juga menunjukkan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk ?Sleek? dengan nilai signifikan sebesar 0,000. Selain itu tingkat pendapatan juga merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian dilihat dari koefisiensi determinasi sebesar 0,456.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
