PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, KOREAN WAVE, BRAND IMAGE, WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK KOREA “NATURE REPUBLIC†DI KOTA SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
SISWANDI, RIZKY ANNISA
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2020-09-18 06:48:02
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh celebrity endorser, korean wave, brand image dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk ?Nature Republic? di kota Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer. Sebanyak 100 responden diperoleh sebagai sampel menggunakan metode Purposive Sampling dengan kriteria Laki-laki dan Perempuan berusia diatas 17 tahun, pernah melakukan pembelian Nature Republic dan berdomisili di Kota Surabaya. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS 25 (Statistical Product and Service Solution). Hasil pengujian menunjukan bahwa variabel independen celebrity endorser, korean wave, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian, sedangkan variabel independen Word Of Mouth berpengaruh negatif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh celebrity endorser, korean wave, brand image dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk ?Nature Republic? di kota Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer. Sebanyak 100 responden diperoleh sebagai sampel menggunakan metode Purposive Sampling dengan kriteria Laki-laki dan Perempuan berusia diatas 17 tahun, pernah melakukan pembelian Nature Republic dan berdomisili di Kota Surabaya. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS 25 (Statistical Product and Service Solution). Hasil pengujian menunjukan bahwa variabel independen celebrity endorser, korean wave, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian, sedangkan variabel independen Word Of Mouth berpengaruh negatif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
