PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE PADA PRODUK PONDS
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
JAUWCELINASARI, FINNA
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2020-09-24 02:27:44
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser dan word of mouth terhadap brand image pada produk ponds serta pengaruh brand image, celebrity endorser, dan word of mouth terhadap purchase intention melalui brand image pada produk ponds. Jenis penelitian ini termasuk penelitian eksplanatori yang bertujuan untuk menganalisis hubungan antar variabel melalui uji hipotesis.Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna produk ponds di Galaxy Mall Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metedo purposive sampling sehingga diperoleh sampel sejumlah 100 responden dari konsumen pengguna produk ponds di Galaxy Mall Surabaya. Sedangkan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian yaitu Analisis Partial Square (PLS). Bedasarkan hasil uji hipotesis dan pembahasan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa : 1)celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap brand image pada produk ponds, 2) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap brand image pada produk ponds, 3) brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk ponds, dan 4) celebrity endorser berpengaru signifikan terhadap purchase intention, 5) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk ponds
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser dan word of mouth terhadap brand image pada produk ponds serta pengaruh brand image, celebrity endorser, dan word of mouth terhadap purchase intention melalui brand image pada produk ponds. Jenis penelitian ini termasuk penelitian eksplanatori yang bertujuan untuk menganalisis hubungan antar variabel melalui uji hipotesis.Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna produk ponds di Galaxy Mall Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metedo purposive sampling sehingga diperoleh sampel sejumlah 100 responden dari konsumen pengguna produk ponds di Galaxy Mall Surabaya. Sedangkan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian yaitu Analisis Partial Square (PLS). Bedasarkan hasil uji hipotesis dan pembahasan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa : 1)celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap brand image pada produk ponds, 2) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap brand image pada produk ponds, 3) brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk ponds, dan 4) celebrity endorser berpengaru signifikan terhadap purchase intention, 5) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk ponds
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
