ANALISIS PENGARUH
GREEN MARKETING , CORPORATE SOCIAL
RESPONSIBILITY DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(STUDI PADA AIR MINUM CLEO DI SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
ASDWITASARI, ELLEN SUGI
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2019-10-01 08:10:32
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, corporate social responsibility dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Air Minum Cleo di Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen Air Minum Cleo di Surabaya. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kausal komparatif dengan data yang digunakan adalah data pr imer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan menggunakan sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam peneli tian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , corporate social responsibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeli an dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air minum cleo di Surabaya. Sedangkan brand awareness memiliki pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian air minum cleo di Surabaya. Dalam hal ini menunjukkan b ahwa seluruh hipotesis dalam penelitian ini terbukti. . Kata kunci : Green Marketing, Corporate Social Responsibility Responsibility, Brand Awareness dan Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, corporate social responsibility dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Air Minum Cleo di Surabaya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen Air Minum Cleo di Surabaya. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kausal komparatif dengan data yang digunakan adalah data pr imer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan menggunakan sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam peneli tian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , corporate social responsibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeli an dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air minum cleo di Surabaya. Sedangkan brand awareness memiliki pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian air minum cleo di Surabaya. Dalam hal ini menunjukkan b ahwa seluruh hipotesis dalam penelitian ini terbukti. . Kata kunci : Green Marketing, Corporate Social Responsibility Responsibility, Brand Awareness dan Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
