PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING ( STUDI PADA KOPI KENANGAN CABANG MANUKAN, SURABAYA )
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
RISWANDANI, AMALIA
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2023-11-23 01:43:29
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Promosi, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai variabel Intervening pada Kopi Kenangan Manukan, Surabaya. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan teknik analisis secara kuantitatif. Proses pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling. Sehingga diperoleh sejumlah 100 sampel penelitian dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square (PLS) dengan alat bantu aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengujian selanjutnya menunjukkan bahwa Promosi dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai variabel intervening pada Kopi Kenangan Manukan, Surabaya. Kondisi ini dapat disimpulkan bahwa Promosi dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan secara tidak langsung yang di mediasi oleh Citra Merek
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Promosi, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai variabel Intervening pada Kopi Kenangan Manukan, Surabaya. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan teknik analisis secara kuantitatif. Proses pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling. Sehingga diperoleh sejumlah 100 sampel penelitian dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square (PLS) dengan alat bantu aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengujian selanjutnya menunjukkan bahwa Promosi dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai variabel intervening pada Kopi Kenangan Manukan, Surabaya. Kondisi ini dapat disimpulkan bahwa Promosi dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan secara tidak langsung yang di mediasi oleh Citra Merek
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
