PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DIMEDIASI PROMOSI PADA PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
HARTANTI, PURI GITA
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2023-12-09 05:06:42
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Image dan Product Quality berpengaruh terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Promosi. populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Produk kosmetik Maybelline di Sidoarjo kota yang pernah melakukan pembelian serta menggunakan kosmetik Maybelline lebih dari 3 produk Maybelline. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. dengan menggunakan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling. Responden ditetapkan berjumla 100 orang. Data dalam penelitian berasal dari data primer diperoleh melalui kuisioner yang disebarkan. Analisis data dengan path analysis yang dioperasikan melalui program PLS (Partial Least Square). Teknik analisis data yang digunakan yaitu inner model, outer model, pengujian hipotesis dan pengujian efek mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image tidak memiliki pengaruh terhadap Promosi, Product Quality memiliki pengaruh terhadap Promosi, Brand Image memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention, Product Quality memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention, Promosi tidak memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention, Promosi tidak mampu memediasi hubungan antara Brand Image dan Purchase Intention, dan Promosi tidak mampu memediasi hubungan antara Product Quality dan Purchase Intention.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Image dan Product Quality berpengaruh terhadap Purchase Intention yang dimediasi oleh Promosi. populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Produk kosmetik Maybelline di Sidoarjo kota yang pernah melakukan pembelian serta menggunakan kosmetik Maybelline lebih dari 3 produk Maybelline. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. dengan menggunakan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling. Responden ditetapkan berjumla 100 orang. Data dalam penelitian berasal dari data primer diperoleh melalui kuisioner yang disebarkan. Analisis data dengan path analysis yang dioperasikan melalui program PLS (Partial Least Square). Teknik analisis data yang digunakan yaitu inner model, outer model, pengujian hipotesis dan pengujian efek mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image tidak memiliki pengaruh terhadap Promosi, Product Quality memiliki pengaruh terhadap Promosi, Brand Image memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention, Product Quality memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention, Promosi tidak memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention, Promosi tidak mampu memediasi hubungan antara Brand Image dan Purchase Intention, dan Promosi tidak mampu memediasi hubungan antara Product Quality dan Purchase Intention.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
