PENGARUH HARGA CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP MACBOOKAPPLE(STUDI PADA MAHASISWA STIESA SURABAYA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
KARIM, FIKRI ACHMAD
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2023-12-16 01:41:19
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, citra merekdankualitas produk terhadap keputusan pembelian laptop Macbook Apple (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIESIA). Populasi yang digunakan dalampenelitianmerupakan mahasiswa STIESIA Surabaya yang membeli laptop Macbook. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini merupakan penelitianasosiatif (hubungan) dengan metode analisis kuantitatif. Jenis data yangdigunakan adalah data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan teknik metode probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak seratus responden. Metode analisis data dengan menggunakan analisisregresi linear berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS (Statistical Product andService Solution) versi 22.0. Pengujian instrument menggunakan uji validitas danreliabilitas. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan citra merekberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop MacbookApple pada mahasiswa STIESIA Surabaya, sedangkan kualitas produkberpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian laptopMacbook Apple pada mahasiswa STIESIA Surabaya
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, citra merekdankualitas produk terhadap keputusan pembelian laptop Macbook Apple (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIESIA). Populasi yang digunakan dalampenelitianmerupakan mahasiswa STIESIA Surabaya yang membeli laptop Macbook. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini merupakan penelitianasosiatif (hubungan) dengan metode analisis kuantitatif. Jenis data yangdigunakan adalah data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan teknik metode probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak seratus responden. Metode analisis data dengan menggunakan analisisregresi linear berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS (Statistical Product andService Solution) versi 22.0. Pengujian instrument menggunakan uji validitas danreliabilitas. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan citra merekberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop MacbookApple pada mahasiswa STIESIA Surabaya, sedangkan kualitas produkberpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian laptopMacbook Apple pada mahasiswa STIESIA Surabaya
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
