PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK VIVO (Studi Kasus terhadap Generasi Z Kota Sidoarjo)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
PUTRI, TIARA ALIZA
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2024-06-13 05:14:30
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone merek Vivo. Jenis penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian yang bersifat deskriptif analisis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan user produk smartphone merek Vivo yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis data dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Vivo artinya kualitas produk terbukti membawa pengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Vivo artinya citra merek terbukti membawa pengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Vivo artinya harga terbukti membawa pengaruh terhadap keputusan pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone merek Vivo. Jenis penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian yang bersifat deskriptif analisis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan user produk smartphone merek Vivo yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis data dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Vivo artinya kualitas produk terbukti membawa pengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Vivo artinya citra merek terbukti membawa pengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Vivo artinya harga terbukti membawa pengaruh terhadap keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
