PENGARUH HEDONIC MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
RISNANDINI, HANA KATERINA
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2024-07-11 05:49:33
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic motivation, shopping lifestyle, dan positive emotion terhadap impulse buying. Serta pengaruh hedonic motivation dan shopping lifestyle terhadap positive emotion. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui pengaruh tidak langsung hedonic motivation terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi dan pengaruh tidak langsung shopping lifestyle terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Generasi Z pengguna Shopee di kota Surabaya. Jumlah sampel yang di hitung menggunakan rumus lameshow karena populasi tidak diketahui dengan hasil 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan kriteria tidak memberi peluang atau kesempatan bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Sumber data yaitu melalui data primer yang diperoleh dengan kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu PLS (Partial Least Square) dengan bantuan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian pengaruh langsung menunjukkan bahwasanya hedonic motivation berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap impulse buying, shopping lifestyle dan positive emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, hedonic motivation dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap positive emotion. Hasil penelitian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa hedonic motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi, shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic motivation, shopping lifestyle, dan positive emotion terhadap impulse buying. Serta pengaruh hedonic motivation dan shopping lifestyle terhadap positive emotion. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui pengaruh tidak langsung hedonic motivation terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi dan pengaruh tidak langsung shopping lifestyle terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Generasi Z pengguna Shopee di kota Surabaya. Jumlah sampel yang di hitung menggunakan rumus lameshow karena populasi tidak diketahui dengan hasil 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan kriteria tidak memberi peluang atau kesempatan bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Sumber data yaitu melalui data primer yang diperoleh dengan kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu PLS (Partial Least Square) dengan bantuan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian pengaruh langsung menunjukkan bahwasanya hedonic motivation berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap impulse buying, shopping lifestyle dan positive emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, hedonic motivation dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap positive emotion. Hasil penelitian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa hedonic motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi, shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
