PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN SURABAYACAM
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
KURNIAWAN, MARIO FUSHSILAT DWI
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2024-07-08 08:26:33
Abstract :
Saat ini, industri ritel sedang mengalami pertumbuhan yang sangat pesat, tercermin dari munculnya sejumlah besar perusahaan ritel modern sebagai respons terhadap perkembangan usaha yang semakin dinamis dan peluang pasar yang sangat luas. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji secara empiris pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi, dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian konsumen Surabayacam. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang bertransaksi pada Surabayacam yang tidak diketahui pasti jumlah konsumen (infinite population), sehingga menggunakan rumus Lemeshow dan ditentukan 100 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui g-form yang disebarkan kepada konsumen Surabayacam. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan program SPSS (Statistic Product and Service Solution). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Surabayacam, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Surabayacam, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Surabayacam dan Store Asmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Surabayacam.
Saat ini, industri ritel sedang mengalami pertumbuhan yang sangat pesat, tercermin dari munculnya sejumlah besar perusahaan ritel modern sebagai respons terhadap perkembangan usaha yang semakin dinamis dan peluang pasar yang sangat luas. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji secara empiris pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi, dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian konsumen Surabayacam. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling. Populasi yang digunakan adalah konsumen yang bertransaksi pada Surabayacam yang tidak diketahui pasti jumlah konsumen (infinite population), sehingga menggunakan rumus Lemeshow dan ditentukan 100 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui g-form yang disebarkan kepada konsumen Surabayacam. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan program SPSS (Statistic Product and Service Solution). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Surabayacam, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Surabayacam, Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Surabayacam dan Store Asmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Surabayacam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
