PENGARUH ADVERTISEMENT DAN BUNDLING PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND AWARENESS PADA PELAYANAN PREMIUM SPOTIFY
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya
Author
MAGHFIROH, ANGELY AVIDHA
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2024-07-10 07:28:19
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh advertisement dan bundling price terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness pada pelayanan premium Spotify. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (SIESIA) yang pernah berlangganan premium Spotify minimal 3 kali. Berdasarkan rumus Lemeshow didapatkan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accindental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan self-report data yang dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa advertisement dan bundling price berpengaruh terhadap brand awareness. Brand awareness, advertisement dan bundling price berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Advertisement berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness. Bundling price berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh advertisement dan bundling price terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness pada pelayanan premium Spotify. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (SIESIA) yang pernah berlangganan premium Spotify minimal 3 kali. Berdasarkan rumus Lemeshow didapatkan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accindental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan self-report data yang dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa advertisement dan bundling price berpengaruh terhadap brand awareness. Brand awareness, advertisement dan bundling price berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Advertisement berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness. Bundling price berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
